Wie een dienstverlener zoekt, wil zien wat je eerder deed. Toch blijft die pagina bij de meeste bedrijven leeg of bestaat hij uit een rij logo’s zonder verhaal. Zonde, want dit is de pagina waarop een twijfelaar beslist.
Wat een goed voorbeeld bevat
- Het vraagstuk, in de woorden waarin de klant het bij jou neerlegde.
- Wat je hebt gedaan, inclusief de keuze die je onderweg maakte.
- Wat het opleverde, zo concreet als je mag zeggen.
- Voor wie dit relevant is, zodat een lezer zich herkent.
Eerst toestemming
Vraag altijd of je de naam mag noemen en laat de tekst vooraf lezen. Wie dat overslaat, krijgt een keer een mail die je liever niet had gehad. Mag de naam niet, dan kun je het geanonimiseerd beschrijven: een bedrijf in de regio met vijftien medewerkers vertelt genoeg.
Twee goede voorbeelden zijn genoeg
Liever twee uitgewerkte verhalen dan twintig regels met logo’s. Kies opdrachten die lijken op het werk dat je meer wilt doen, want je trekt aan wat je toont.
Houd het actueel
- Vervang voorbeelden die je huidige werk niet meer vertegenwoordigen.
- Haal namen weg van bedrijven die niet meer bestaan of zijn overgenomen.
- Zet er een jaartal bij, zodat een lezer weet hoe recent het is.
- Controleer of links naar die klanten nog werken.
Voor een webshop geldt hetzelfde
Verkoop je producten, dan zijn klantfoto’s en beoordelingen jouw versie van dit verhaal. Vraag ook daar toestemming en gebruik geen beeld dat je op sociale media vindt zonder te vragen.