Bijna elke website krijgt bij de bouw een nieuws- of blogsectie. Bij een groot deel staat daar een jaar later nog hetzelfde bericht. Dat is slechter dan hem niet hebben, want het is het eerste dat opvalt.
Wanneer schrijven loont
- Als je klanten vragen stellen die je telkens opnieuw beantwoordt.
- Als mensen zoeken op het probleem en nog niet op je dienst.
- Als je kennis hebt die een concurrent niet zomaar kan namaken.
- Als je het volhoudt: liever één keer per maand dan drie keer in januari.
Wanneer je het beter niet doet
Als je het schrijft omdat het hoort. Berichten over je nieuwe bedrijfskleding of een beurs waar je stond, leveren zelden bezoek op. Zet dat op je sociale kanalen en houd je site voor wat mensen zoeken.
Waar je over schrijft
- De vraag die je deze week aan de telefoon kreeg.
- De vergelijking die klanten maken voordat ze kiezen.
- Wat mensen verkeerd denken over jouw vak.
- Wat er misgaat als iemand het zelf probeert.
Verberg de datum niet
Een datum weglaten om een oud bericht actueel te laten lijken, werkt niet: lezers voelen het aan de inhoud. Beter is het bericht bijwerken en de datum van de laatste wijziging tonen.
Als je stopt, ruim dan op
Haal de sectie van je homepage af en laat alleen de artikelen staan die nog bezoek opleveren. Dan verdwijnt het signaal dat er niets meer gebeurt, terwijl je de waarde behoudt.